初代网红“晚晚”做女装首月销售额破千万，泡泡玛特持有其公司10%股份，为第二大股东

8月10日，初代网红"晚晚"（雷宛萤）的个人女装品牌Wanwan_Lei在淘宝正式上线。上线首月，品牌对外公布销售额突破1000万元，拿下了都市女装店铺榜榜首。

雷宛萤早年在豆瓣靠分享穿搭走红，带火了低饱和度莫兰迪色系，网友把这种风格叫"晚晚风"。围绕她的穿搭、审美、生活方式，互联网上衍生出了"晚学"，相关话题在小红书总浏览量超过21亿次。

她后来淡出网红圈，和丈夫林瀚一起创办了木木美术馆，重心转向艺术领域。此次开店，是她时隔多年重新回到大众视野。

品牌商标"Wanwan Lei"由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，这家公司2015年成立，法定代表人是林瀚，雷宛萤担任董事。

店铺实际运营由杭州其硕品牌运营有限公司负责，2026年7月才成立。天眼查显示，两家公司之间没有直接股权关联。

值得关注的是，泡泡玛特出现在商标持有方的股东名单里。北京泡泡玛特文化创意有限公司持有木睦公司10%股份，是第二大股东。

上线初期，店铺SKU约30款，品类覆盖服饰、发饰、耳钉、丝巾围巾等，定价从39元到28886元。

便宜的有39元的醋酸发夹、129元的非遗绒花手工耳钉；最贵的是28886元的非遗宋锦重工长裙。所有商品标题都带【晚晚同款】前缀。

销量靠前的是139元的天丝羊毛上衣和268元的羊毛桑蚕丝开衫，两款都卖了上百件。晚晚说，店铺备了一个月的现货，开售一天就全部卖光了。开店两天，粉丝突破4万。

产品主打法式慵懒风，面料走的是羊毛羊绒、桑蚕丝、棉麻路线，品牌想强调的特色是苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗元素。以298元的羊毛羊绒针织上衣为例，面料标注75.9%绵羊毛、20.1%桑蚕丝、4%山羊绒，没标纱线品牌和支数。横向比同类女装，这个价位不算贵。

晚晚入局的时间点，正好赶上女装赛道洗牌。线上女装退货率已经飙到70%-80%，流量成本不断上涨，低价跑量模式越来越难做。

2026年8月31日，2000多万粉丝的淘宝五金冠店铺"可可里小姐"突然闭店，全部商品下架，运营公司直接注销。467万粉丝、年销量超200万单的叽咕叽咕家大码女装，6月发布歇业公告，由盈转亏。张大奕的"吾欢喜的衣橱"更早，宣布无限期延迟上新，实质上已经停了。

在这样一个行业环境里，晚晚的新店首月能做到千万销售额，确实是个异类。

流量带来销量的同时，问题也跟着来了。

有网友指出，店铺商品模特图并非晚晚本人出镜，和"晚晚同款"的预期有落差。还有消费者发现，部分商品标题介绍和面料参数对不上——比如标题写"羊绒羊毛桑蚕丝"，详情页却标的是棉、亚麻。商品详情页还出现了排版错误和错别字。客服确认是工厂印错了吊牌。

晚晚本人8月11日发文回应开售情况："真的特别意外，也特别感动。新店、新品牌，刚刚起步，一天时间能收到这么多朋友的关注和喜欢。我曾以为我已经是被大家遗忘的人。刚起步有太多不成熟的地方，很多瑕疵我都看在眼里、记在心里。没有套路，没有经验，只想踏踏实实做好品质、做好质感，把性价比和诚意拿出来。再次谢谢大家的包容与爱。"